现实中，人们在提及某一个国家时，总会联想到某一个人或者若干个产品或者服务大类。例如瑞士的钟表、法国的香水、瑞士的手表、德国的轿车、美国的电脑等，如果人们形成了对于某个国家的总体印象，就会带着这种印象去看待来自这个国家的所有人、事和物，其中最显而易见的就是来自该国的产品和服务，那么这个时候，该国的国别名称就具有了品牌效应，可以为来自本国的人、事和物提供具有承诺强化的‘国家品牌背书’功能，我们称之为国家品牌。
一个国家的国家品牌的培育和塑造，需要通过一定的载体来实现。我们将国家品牌的培育和塑造主体分为政府、企业和公民个人三个层面。
首先，政府层面。围绕文化品牌、经济品牌、政治品牌、科技品牌和人文品牌及对外交流等，由一国政府、行业主管机构所倡导的国家整体形象品牌的推广，可以称为是在国家和政府层面在国家品牌形象培育和塑造方面的孜孜进取。
其次，企业层面。来自一个国家的企业品牌在国际市场的强大号召力，可以说是国家品牌形象的重要支柱。日本官员能自豪的说，在国际交往中，索尼是我的左脸，丰田是我的右脸。2006年8月4日，奇瑞副总经理李峰曾讲过：“当今世界，一国对一国的经济渗透和控制影响能力成为了国与国竞争的关键。而经济渗透和控制影响能力需要依托两个主要手段：一个是资本；另一个，也是更为犀利、更加彻底的手段就是品牌，通常是通过控制作为市场存在基础的消费者意志来发挥作用。资本的影响力往往短暂而不稳定，而品牌的影响力则可以长期存在，在好几代人的周期中发挥作用”。
最后，公民层面。当我们看到个别同胞在国外因素质低下被媒体批评时，我们很自然就会感到他丢了中国人的脸，可见公民个人对国家品牌塑造重要性。像英国作家培根、德国音乐家贝多芬、西班牙画家毕加索等人人类历史上或者现代进程中拥有卓越品牌效应的公民个人，在某种程度上为本国某个领域的文化产品和社会价值观念在世界范围之内的传播和灌输起到了推波助澜的作用。
随着2008年被北京奥运会的临近，中国迎来了一次国家品牌构建与展示的良机。我们应当抓住这一难得的机会，政府、企业、公民几个方面共同努力，精心打造中国国家品牌。
订阅到
鲜果
抓虾
谷歌
